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  • 網絡推廣效果不佳?民營醫院的網絡銷售又該何去何從

    發布時間 :2018-09-24 瀏覽量:1458

    越來越多的醫院都開始建設自己的網站,但是網站的內容卻非常少,可看性不強。

    特別是不少民營醫院把很多功夫都用在了網絡推廣上,一味的想著如何把網站的IP點擊量加上去。但是忽略了一個問題,那就是沒有把網站做成一個醫患互動的平臺!

    把網站做成一個醫患互動的平臺,可以讓醫生在網絡上先和患者溝通,同時也可以讓患者預約醫生。讓患者把自己的癥狀直接的告訴醫生,醫生根據癥狀也可以初步的診斷疾病,但是不能確定,這就需要患者親自來醫院就診和檢查,這也意味著把患者拉來醫院就診了!

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    為什么效果不好原因之一:民營醫院網站建設沒有良好的規劃和設計

    有不少民營醫院領導認為,網站推廣無非就是隨意做一個網站,然后做一些付費平臺,自然都有生源了。結果卻不盡人意,和他們預期差距非常大,錢沒少花,卻沒有帶來優質的患者和轉化量。

    其實,很多民營醫院領導并不清楚,民營醫院做網絡營銷效果不好,原因多出在了前期搭建的民營醫院網站建設身上!可以說,民營醫院網站建設沒做好,后面花再多的推廣費也無濟于事!

    民營醫院網站建設需要有完善的建設規劃,比如如何讓登陸民營醫院官網的患者們主動溝通?如何在網上成功獲取患者們的信息?患者們比較關注民營醫院網站的哪些方面?這些都要有考慮。對于民營醫院網站界面設計這塊,是否跟民營醫院形象相符以及符合規范?色彩的搭配是否合適?圖片的運用及版面的規劃如何?是否保持網頁的整體一致性?是否充分考慮患者們等患者群體年齡階段及閱讀習慣?怎么去規劃好民營醫院網站欄目以及內容布局更合理等等。

    為什么效果不好原因之二:民營醫院網站建設不符合SEO優化

    什么是SEO?其實就是我們常說的搜索引擎優化。是一種利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜索引擎內的自然排名。目的是:為網站提供生態式的自我營銷解決方案,讓其在行業內占據領先地位,獲得品牌收益。

    SEO不是幾句話或一個方案就完事了,而是一個非常系統的工程。對于任何一次策劃和方案,都需要前期大量的工作。但是一些民營醫院因本身內部團隊缺乏專業的營銷知識和理念,或者從外面找的建站外包公司也缺乏這塊的經驗,僅從技術的角度出發為您建造網站,美工只管將民營醫院的網站設計漂亮,程序員只管實現民營醫院方要求的功能模塊,這樣做出來的民營醫院網站是有缺陷的,不符合搜索引擎的收錄要求,所以必須對民營醫院網站進行全面的針對性優化。

    為什么效果不好原因之三:民營醫院網絡推廣渠道太少

    有的民營醫院網絡推廣渠道太少,并且推廣費還比之前更多,而效果還不如之前,如果說網站推廣只是針對百度競價來推,想看到理想的效果不容易,即便如此,也不能否認百度推廣是目前網站推廣最主要的地方,也是推廣效果更好的地方??墒?,隨著互聯網和移動互聯網的發展,很多移動端流量被其它的平臺給占據了,如:微信、神馬搜索、今日頭條等推廣的出現,如果只選擇一兩個平臺推廣肯定不行,這樣很難達到預期的效果。

    為什么效果不好原因之四:醫院對各種網絡營銷推廣產品跟風購買

    目前網絡營銷推廣產品種類繁多,醫院管理人員面對這樣的趨勢,也不知道選擇哪些網絡營銷產品,往往形成跟風行為,一旦發現有同行在使用,也會紛紛購買,其實這種網絡營銷推廣產品未必適合該醫院,因此這種行為會加大網絡投資預算,而且導致網絡營銷效果越來越差。

    為什么效果不好原因之五:民營醫院缺乏網絡營銷人才,缺乏數據分析

    民營醫院實施網絡營銷最終都是需要人去落實執行,不少民營醫院領導都是隨便安排一個人負責整個網站日常更新維護和網上宣傳推廣,技術方面交由網絡公司,這就是民營醫院網絡營銷為什么沒有效果,因為把互聯網推廣想的過于簡單了。

    民營醫院做好網絡營銷需要專業的搜索引擎優化人員和網絡推廣人員,還有網絡數據分析人員,包括訪客信息,訪客行為等等,再根據這些進行優化。

    為什么效果不好原因之六:民營醫院內部執行力問題

    執行力的重要性在此就不班門弄斧了。執行力問題主要體現在各項工作上是執行力度不夠,要么就是有數量沒質量,要么就是做得沒深度,缺乏持續的執行。

    民營醫院網站做出來了,營銷推廣也做了,但是民營醫院網站的內容卻一層不變,一年難得更新多少內容,網站跟民營醫院實際的營銷脫節,這就是很多民營醫院的問題,執行力長期不到位,這與民營醫院管理與能力以及人員薪資等等都有關,這里不多說。民營醫院網絡營銷是非??简炄说哪托缘?,民營醫院無論選擇哪些網絡營銷方式,最重要的是堅持不懈,不要想著短時間就獲得多大的效果,選擇好營銷策略后,就要一直做到有效果為止。

    總結

    除了從民營醫院官網建設身上找原因之外,當然還有或多或少的一些其他原因,比如民營醫院的宣傳策略如何?民營醫院品牌市場認可率如何?當然還比如付費廣告(百度、360、搜狗競價推廣或今日頭條等推廣渠道)是否做好了?其他免費推廣渠道和付費推廣渠道做得如何?民營醫院網絡營銷推廣競爭環境如何?...等等諸多原因,都可以分析。


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